近日,戶外品牌福建哥侖步戶外用品股份有限公司(以下簡稱ST哥侖步)宣布破產,該事件引發業界廣泛關注。ST哥侖步曾與探路者齊名,躋身國產戶外用品一線品牌行列,而如今為何淪落到破產的地步?
   
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曾與探路者齊名的戶外品牌哥侖步破產 敗在哪兒

海口網 http://www.ygqndw.live 時間:2020-01-11 11:20

近日,戶外品牌福建哥侖步戶外用品股份有限公司(以下簡稱ST哥侖步)宣布破產,該事件引發業界廣泛關注。ST哥侖步曾與探路者齊名,躋身國產戶外用品一線品牌行列,而如今為何淪落到破產的地步?

ST哥侖步于去年12月30日收到福建省福州市馬尾區人民法院作出的《民事裁定書》。裁定書認為,因ST哥侖步未能在期限內提交重整計劃草案,且無投資人參與重整,法院依據法規裁定終止ST哥侖步的重整程序,并宣告其破產。

公開資料顯示,ST哥侖步成立于2003年,主要從事戶外用品的研發設計、生產、運營管理與銷售。2015年7月完成股份制改革后,ST哥侖步于2015年底登陸新三板。ST哥侖步擁有自主品牌哥侖步(Kolumb),最高峰時在我國各主要城市擁有超過600家專賣店、商場店,年銷售增長率超過50%。

令人遺憾的是,2015年我國戶外用品市場進入調整期,擴張后的ST哥侖步沒能適應市場形勢,不僅沒有獲得更高的營收,反而欠下了大量債務。據悉,2015年ST哥侖步虧損了3000萬元,2016年又虧損了2.3億元。2016年,ST哥侖步董事長、品牌創始人魏慶華突然失聯。2017年10月23日,ST哥侖步向福州市馬尾區人民法院提起破產重整。去年上半年ST哥侖步實現營收13.92萬元,但仍虧損137.08萬元。此外,ST哥侖步的在職員工人數也由13人減至8人。

中國商報記者聯系到了ST哥侖步的前員工。該員工透露,在魏慶華失聯之前公司曾欠下高額債務。欠債的主要原因是魏慶華為了讓公司沖刺主板上市,快速擴張。

上述前員工還透露,因為缺乏資金,僅靠八人支撐的ST哥侖步難以存活。目前ST哥侖步的線下直營門店都已關閉。中國商報記者查詢到,目前福州、杭州、南京等地還有哥侖布的“工廠店”。其銷售人員對記者表示,目前店鋪為哥侖布品牌授權店鋪,不是直營店鋪。記者還了解到,目前哥侖布的線上業務也已全部外包,主要以清理庫存為主。

實際上,去年不少運動品牌都遇到了危機。貴人鳥爆雷,資不抵債;探路者、三夫戶外主業不穩,只能靠賣資產、買理財扭虧……雖然運動用品市場處于上升期,但風光背后仍暗藏危機。

服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示,運動用品行業的市場變化非常快,盲目擴張、大量開店的經營方式已經不適合市場需要,運動品牌的渠道、產品、營銷需要跟上消費端的步伐,否則注定會被淘汰。(記者 頡宇星)

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[來源:中國商報] [作者:頡宇星] [編輯:楊海成]
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